Группа компаний «ТОТО», один из крупнейших на северо-западе РФ производителей и ритейлеров одежды из меха и кожи, запустила в Санкт-Петербурге очередную кампанию в поддержку своего бренда. В настоящее время лицом кампании является Анастасия Заворотнюк.

«В основе концепции продвижения бренда — стремление создать и укрепить в сознании покупателя две простые истины: «Модные и недорогие вещи из меха и кожи покупают в «ТОТО» и «Магазины «ТОТО»первый выбор»; —  ну и, конечно же, подчеркнуть разнообразие ассортимента и его соответствие современной моде, — комментирует проект директор по развитию группы компаний «ТОТО» Константин Шабанов, — Достичь поставленных целей и обеспечить постоянный рост оборота наших изделий позволяют интенсивные рекламные кампании, к участию в которых мы привлекаем известных артистов.

В настоящее время лицом кампании является Анастасия Заворотнюк. Ее образ «звезды из народа» позволяет наиболее ярко и правильно позиционировать марку TOTOGROUP: TOTOGROUP — модные вещи для всех.

Подчеркивает идею рекламного сообщения и основной медианоситель — общественный транспорт. Реклама на автобусах играет главную роль в медиамиксе (39%), в состав, которого входят также телевидение, статичные форматы наружной рекламы, интернет, direct mail, indoor.

«Транспорт с 2005 года является неотъемлемой частью маркетинг микса компании, — продолжает Константин, — и доля транзитной рекламы в его структуре значительно выросла за последние годы, опередив статичные форматы наружки и телевидение. Появились новые возможности размещения, позволяющие максимально увеличить площадь сообщения: «третий борт» (постер на заднем борту), полная оклейка, больший охват маршрутов. Появилась возможность менять и дополнять изображение — сообщать о скидках и акциях, что особенно важно для ритейлеров.

Транспорт стал, пожалуй, самым адекватным средством для массовой рекламы. В первую очередь — с точки зрения площади рекламного сообщения и охвата аудитории: автобус обеспечивает присутствие широкоформатной рекламы, в том числе, на центральных улицах города, где расположены наши магазины, где отдыхают и работают наши покупатели, и где иные рекламоносители не очень заметны либо же не адекватны своей стоимости. На транспорте мы проводим две большие рекламные кампании в год — анонсируем выход весенних и зимних коллекций, частично меняя изображение, сообщаем о распродажах в конце сезона.

Эффективность канала коммуникации подтверждает не только наш многолетний и успешный опыт, но и замеры Poster Track, проведенные компанией «ЭСПАР-Аналитик»: показатель узнаваемости бренда составил 72,7%, запоминаемости сообщения — 76,9%».

Макет разработан в собственном отделе рекламы группы компаний «ТОТО». В кампании задействовано 300 поверхностей. Форматы размещения — стандартная оклейка трех бортов. География проекта — охват города. Период проведения: март — апрель.

О компании:
РА «062-Реклама»
197101 Санкт-Петербург, Россия Каменноостровский пр., 10 пав. №3
+7 (812) 325 1545

http://www.z62.ru/
z62@z62.ru