Перед «MILDBERRY» была поставлена задача по проведению редизайна существующей упаковки с целью донесения до потребителей нового позиционирования бренда, в котором определяющей должна была стать коммуникация особого, нежного вкуса шоколада, уже давно ставшего «визитной карточкой» бренда.
В 2008 году компанией «NESTLE» было принято решение об изменении позиционирования потребительского бренда «NESTLE» и смене рецептуры шоколада для набора конфет, с целью сделать бренд более современным, инновационным и привлекательным для потребителей.
Значимость проекта для компании «NESTLE», а также особенность ситуации на рынке шоколадных конфет потребовали от дизайнеров агентства максимум фантазии и креативности.
В течение нескольких недель сотрудники «MILDBERRY» и группа менеджеров «NESTLE», как единая команда, изучали возможные направления реализации этого стратегически важного проекта ? подчас, самые неожиданные.
В процессе реализации проекта было решено сделать акцент на коммуникации нежности в ее более широком понимании нежели просто «фирменной нежности самого шоколада». Открывавшиеся перед нами пути решения этой задачи выводили нас за пределы продукта как такового и предлагали целую категорию «нежности», со всеми ее возможными интерпретациями, богатым и чувственным визуальным языком.
Премиальность и «десертность» будущего дизайна также являлись ориентирами, определяющими наши поиски.
Проработав множество возможных решений и альтернатив, мы пришли к выводу, что белый, как никакой другой цвет, соответствует нашему общему пониманию нежности, и в тоже время позволяет добиться требуемого сочетания премиальности и торжественности, так необходимых обновленному бренду. В результате именно белый цвет стал основой дизайна упаковки, а стилизованные шоколадные узоры, лаковый орнамент и золотые бусинки сделали его законченным и создали неповторимое ощущение нежности и подарочности.
О компании:
«MILDBERRY»
125047, МОСКВА, 1-Я ТВЕРСКАЯ-ЯМСКАЯ, Д. 5, БИЗНЕС-ЦЕНТР «ГАЛС ТАУЭР»
+7 495 258 87 87
http://www.mildberry.ru/
MOSCOW@MILDBERRY.COM