«Orangina» безалкогольный цитрусовый газированный напиток на основе апельсинового, лимонного и мандаринового сока, который был изобретен во Франции в 30–х годах прошлого века.

С 60-х годов напиток набирает свою популярность в странах Европы и США. В двухтысячных, «Orangina» приходит в Россию сначала как импорт, а 2010 он уже производиться на «Московской пивоваренной компании».

Задача, которую агентству предстояло решить, с одной стороны выглядела простой: адаптировать сильный и уже сложившийся бренд «Orangina» для российского потребителя. Дизайн марки уже был разработан. Бренд должен выглядеть на всех мировых рынках одинаково. Но… каждый рынок, где продается напиток — индивидуален. И Россия не является исключением.

Исторически, россиянам были знакомы другие не менее сильные бренды цитрусовых напитков, таких как «Fanta», «Mirinda» и «Sprite». Но «Orangina» имеет перед ними конкурентное преимущество — в ее составе натуральный сок с мякотью.

Коммуникация этого преимущества в новом дизайне являлась основной задачей адаптации.

В новом дизайне агентство «Getbrand» сохранило структуру основных графических элементов — оригинального логотипа и знаменитой иллюстрации — сочной апельсиновой цедры, закрученную в спираль, напоминающую оригинальную бутылку «Orangina». Синий фон — цвет «Orangina» отлично выделяет логотип и придает ощущение холода и свежести.

Особый интерес представляют вербальные коммуникации, разработанные «Getbrand» специального для российского рынка, подчеркивающие преимущества напитка. «Сок, мякоть, цедра», «Orangina с мякотью» — все это подчеркивает потребительские выгоды. Слоган «Shake It To Wake It!» был заменен на «Взболтай и выпей!». А верстка обычной обязательной информации была решена нами ввиде формы оригинальной бутылки «Orangina», придавая всему дизайну оригинальность.

Итак, российский дизайн «Orangina» сохраняет все элементы бренда, что делает его узнаваемым, а также специально для российского потребителя коммуницирует основные преимущества напитка. У «Fanta» и «Merinda» появился достойный конкурент.

О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41

www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org