02.08.2011
К открытию нового салона в Минске, разработан третий дизайн корпоративного сайта «Дом мебели 77».
Предыстория: Предварительно был проведен анализ корпоративных интернет-представительств и промо-сайтов салонов мебели СНГ и стран Евросоюза.
Основная цель, которая ставилась при редизайне — дифференциация в сети Интернет. Продукцию, реализуемую Заказчиком можно отнести к мебели премиум-класса, в связи с чем специалисты студии предложили дифференцировать УТП посредством исключительных свойств непрактического характера.
С участием Заказчика был избрана методика реализации: стратегия продвижения производителя (производителем в данном случае выступает сам салон) основанная на «сильной идее».
Целевая аудитория: конечный потребитель (средний +, 25-65 лет).
Реализация: Продукция премиум-класса является показателем «классовости» покупателя. Соответственно, продвижение данной продукции должно основываться на «престижности» и «привилегированности» описываемой группы товаров.
Обычно, при рекламе данной группы, специалисты прибегают к формированию мотивационной базы, основанной на эмоциональных мотивах (в роли первоочередных). Существует множество примеров реализации, основанных на сопоставлении покупателя и образа престижа («Тинькофф», «Rich», и пр.).
В данном случае было принято решение не выводить на передний план непосредственного героя (покупателя), а реализовать исключительное свойство непрактического характера в виде «атмосферы коллекции мебели».
Каждая коллекция соответствует определенному стилю, и дарит определенное настроение. Именно это отличительное свойство мебели в салоне «Дом 77» мы и решили «донести» покупателю.
При этом, реализация продвижения производителя заключалась в передаче одних и тех же (общих) эмоциональных бенефит средствами визуальных образов различных коллекций.
Т.е. каждый визуал, в соответствии с поставленной задачей, должен не только «продавать» конкретную коллекцию, но и участвовать в формировании ментального образа торговой марки «Дом мебели 77».
Сайт: http://dom77.by
О компании:
Дизайн-студия «Iquadart»
230025, Гродно, ул. Заводская, 13-19
+375 152 73 00 92
+375 299 840-571
http://iquadart.by
info@iquadart.by