Международное агентство социальных и маркетинговых исследований «МАСМИ» провело исследование эффективности рекламы на ЖК-телевизорах в бизнес-центрах, а также изучило социально-демографические и психографические (стиль жизни) характеристики аудитории бизнес-центров.

Исследования эффективности рекламного носителя (ЖК-телевизоров в бизнес-центрах) показали, что:

72,7% работников БЦ обращают внимание на рекламу на ЖК-телевизорах. Это очень хороший показатель контакта с аудиторией для нового рекламоносителя (для сравнения: аналогичный показатель для стандартных форматов наружной рекламы не превышает 30%).

    * Большинство опрошенных, видевших рекламу (85%), смогли вспомнить без подсказки рекламу какого именно товара они видели. С подсказкой вспомнили товар, рекламу которого они видели, практически все респонденты, видевшие рекламу (94%).

    * Каждый третий респондент (34%), видевший рекламу в бизнес-центре отметил, что у него возникло желание воспользоваться рекламируемым товаром/услугой.

    * Большинство работников бизнес-центров (85,5%) отметили, что положительно относятся к рекламе на ЖК-телевизорах в бизнес-центрах (причем 65,6% отметили, что относятся к носителю очень хорошо). Среди основных причин такого отношения были названы следующие: данный вид рекламы помогает скоротать время ожидания лифта (22,4%), не раздражает аудиторию (15,3%), дает интересную и полезную информацию о товарах и новинках (33,3%).

 Портрет аудитории бизнес-центров:

* среди тех, кто отказался ответить на вопрос о личном доходе, большинство ― специалисты с высшим образованием и руководители, директора, (со)владельцы, а также руководители среднего звена. Стоит отметить тот факт, что именно эти категории респондентов являются более высокодоходными; что и объясняет нежелание отвечать на данный вопрос.

В целом, в структуре целевой группы преобладают респонденты с доходом выше среднего. Это подтверждается также тем, что:

    * Почти половина аудитории (49,4%) имеет личный автомобиль. У 47,2% из них автомобиль не старше 2000 года выпуска.

    * Большинство опрошенных (89%) проводят свой отпуск за пределами Беларуси.

    * Аудитория данного рекламоносителя довольно активна в потреблении услуг досуга и отдыха. Большинство респондентов (77,6%) раз в месяц и чаще посещают кафе или рестораны. Более трети опрошенных (43,6%) раз в месяц и чаще посещают кинотеатры. Ночные клубы раз в месяц и чаще посещают 26,2% аудитории.

Также работники бизнес-центров активно посещают магазины и торговые центры. Более половины из них (59,4%) раз в неделю и чаще посещают гипермаркеты. Торговые центры 67,6% респондентов посещают 2-3 раза в месяц и чаще. Магазины одежды 66,2% опрошенных посещают раз в месяц и чаще, а магазины обуви ― 60%. Почти треть респондентов (26,8%) раз в месяц и чаще посещают магазины и салоны бытовой техники. В салонах и магазинах ювелирных украшений 12,6% респондентов бывают раз в месяц и чаще.

О компании:
MASMI
РБ,г. Минск, ул. Серафимовича, 13, оф. 1
+375292984369(70)
+375292984369(70)

www.masmi.com/belarus/by
masmi-by@masmi.com