Рекламная фирма «Тайро» осуществило ребрендинг крупнейшего производителя детской обуви Беларуси.

Могилевская фабрика создана в 1946 году. В 2007 году предприятие вышло на новый уровень развития, тогда фабрика и обратилась в РФ «Тайро» с целью разработки новой ТМ.

До этого времени ТМ имела следующие атрибуты:
1. Нейм «Обувь» г. Могилев.
2. Логотип.

3. Сайт.

В результате проведенного маркетингового анализа были выявлены основные выгоды для потребителя. В производстве детской обуви могилевская фабрика сумела объединить лучшее из советского времени (натуральные материалы, строгое соблюдение ГОСТов, профессиональная конструкторская школа) и современности (новейшее оборудование, модный дизайн).

В итоге было выбрано имя ТМ — «Шаговита» («ShagoVita») — [шаг] + [vita (лат.) — жизнь] = живые шаги; идти по жизни, уверенное движение по жизни, которое отражает основной смысл, заложенный в ТМ: ребенок с самого рождения растет — идет по жизни — в правильной, натуральной обуви фабрики, которая заботится о здоровье детских ног.
Девиз ТМ: «Шагай по жизни!»

Было принято, что основной особенностью коммуникаций ТМ «ШагоВита», отстраивающей ее от конкурентов, будет современный, динамичный, стильный образ, в то время, как все производители детской обуви используют какой-либо сказочный, мультяшный персонаж.

Разработаны основные элементы айдентики ТМ: знак и логотип.
Товарный знак состоит из двух начальных букв логотипа на латинице SV в виде вьющейся ленты, направленной слева направо по диагонали вверх (в психологии — линия развития), которая несет графическую ассоциацию дорожки, по которой устойчиво, уверенно идут (бегут, прыгают) здоровые детские ноги.

На разработанной упаковке для детской обуви впервые были использованы графические элементы ТМ. Основные детали на коробке, выполненные в форме знаков, которые принято использовать для обозначения натуральной кожи, ассоциативно указывают на ведущее отличие продукции Могилевской фабрики — применение в производстве натуральных материалов. Элементы-знаки связаны между собой шнурками — атрибутами обуви.

Затем была разработана презентация «Шаговиты» на выставках «БелТЕКСлегпром» 2007 и «Мосшуз» 2008, где впервые состоялось представление новой ТМ: методические материалы, коммуникационная концепция бренда, дизайн-концепт выставочных стендов, рекламно-сувенирная продукция, аудиореклама.

Выставка «БелТЕКСлегпром» 2007

Прослушать аудиоролик

Прайс, майка, ручка

Флаер

Каталог продукции

Выставка «Мосшуз» 2008

 

Одновременно велась работа над сайтом www.shagovita.by.

На сайте использовались разработанные рекламные образы детей — персонажи бренда — для них подбирались реальные дети, чьи родители работают на фабрике.

Для каждого их них была написана реальная история об увлечениях с указанием настоящего возраста.

Также был разработан дизайн оформления фирменного транспорта ТМ «ShagoVita».

Затем был разработан дизайн-проект фирменного магазина «ShagoVita».

Зональное планирование, расчет коробок в торговом зале

Были разработаны торговое оборудование, дизайн и освещение торгового зала.

Фасад

После проектирования магазина была разработана книга стандартов, предназначенная для обеспечения стилистического единства фирменной торговой сети ТМ «ShagoVita».

О компании:
Рекламная фирма «Тайро»
РБ, Минск, Я. Коласа, 73, 1005
+375 17 262 96 26
+375 29 6 222 486

http://www.tiro.by/
Рекламная фирма «Тайро»