14.12.2011
Перед специалистами агентства стояла задача создать уникальный по своей сути и беспрецедентный по воплощению фирменный календарь для ОАО «Рогачевский молочно-консервный комбинат».
Предприятие является одним из лидеров рынка в области производства концентрированных и сгущенных продуктов на основе молока. Продукция пользуется высоким спросом как на территории Беларуси, так и за рубежом, куда завод наладил стабильные поставки.
При этом, оставаясь все же именно молокозаводом, предприятие имеет широкий ассортиментный ряд, куда входят сыры, сметана, творог, детские молочные продукты, йогурты и майонез. Но знает об этом довольно-таки незначительная часть населения.
В рамках развития и репозиционирования предприятия стояла задача разработать концепцию фирменного календаря на 2012 год, в которой бы можно было не только отразить полный перечень выпускаемой продукции, но и отойти от стандартных и незапоминающихся образов, традиционно используемых при создании печатной продукции предприятий молочной промышленности.
Воплощение: В процессе работы над проектом было решено двигаться в двух направлениях: поиск оригинальной конструкции и разработка календаря с Великой Идеей. Первый вариант нашел воплощение в календаре в форме коровы, второй — в истории коровы-супергероя, которая, подобно самому комбинату, является гарантом надежности и постоянства.
В центре Великой Идеи образ коровы Марфы, которая усилием воли и стараниями эволюции превратилась из обычного млекопитающего в животное, наделенное неординарными способностями, суперсилами, позволяющими ей справляться со всеми проблемами, стоящими на пути производства продукции ОАО «РМКК».
Как античный Геракл, смотрит она в лицо трудностям, являя городу все новые и новые грани своего героического характера. Ради того, чтобы исправно шло изготовление масла, Марфа меняет русло реки.
Ради малышей, лишающихся питательного молока, осваивает полеты. Не гнушается эта героическая корова и тем, чтобы научиться жонглировать, — ведь только так она может вдохновить других коров, улучшая тем самым качество продукции завода.
Для того чтобы подчеркнуть эпохальность и значимость подвигов Марфы, календарь был выполнен в стиле древнегреческих амфор. Четкие минималистичные образы в классической для этого вида искусства цветовой гамме с использованием стилизованного под греческую письменность шрифта — все это детали, из которых складывается целостная легенда с ярким самобытным персонажем.
В результате работы над проектом появился колоритный и запоминающийся продукт, имеющий прочную связь с предприятием и товарным ассортиментом, отличающийся особенной стилистикой исполнения и имеющий перспективы для развития идеи. Так, корова Марфа может из героини календаря превратиться в полноценный фирменный персонаж, уже имеющий свою историю и яркий характер.
Марфа всегда была самой обычной коровой. Давала по 15 литров молока в день, поедала в умеренных количествах сено и яблоки, производила каждую весну по одному новому теленку.
И в целом ни на что не жаловалась и не претендовала. Пока однажды не поняла, что Рогачев в опасности и кроме нее никто не защитит РМКК от тягот и перипетий современной жизни…
ЯНВАРЬ.
В город стал наведываться медведь Лев, который очень полюбил сгущенное молоко и съедал все запасы. Но Марфа не могла этого допустить и расправилась с врагом!
ФЕВРАЛЬ.
Лось Аркадий был настолько глуп, что стал поедать сухое молоко, думая, что это его любимая соль. Марфа отловила его и отвезла в Мозырь, где он узнал, что такое счастье.
МАРТ.
АПРЕЛЬ.
МАЙ.
Дикий вепрь Семен очень полюбил сгущенные сливки, но так как банки открывать не умел, просто топтал их и портил. Марфа при помощи фельдшера объяснила Семену, что животным такие продукты категорически запрещены и тем самым спасла все запасы.
ИЮНЬ.
ИЮЛЬ.
АВГУСТ.
СЕНТЯБРЬ.
ОКТЯБРЬ.
НОЯБРЬ.
ДЕКАБРЬ.
О компании:
Public Group
220030, г.Минск, ул.Октябрьская, 19Б, оф.120
+375336014443
+375173284565
www.pgr.by
guz@pgr.by