Голландская страховая компания «VrijVerzekerd» в случае серьезной аварии возвратит вам полную стоимость вашего автомобиля. Таким образом, вы сможете приобрести точно такой же автомобиль и… продолжить движение.

Для того, чтобы проиллюстрировать это преимущество, была придумана интерактивная кампания, которая включает в себя бесплатную игру для iPhone «Бесконечная гонка» (Endless race) и вирусное видео.

Игра Endless race стала одной из первых многопользовательских игр для iPhone 3G, в которой действие переходит с одного телефона на другой. Суть игры в том, чтобы добраться до финиша за 60 секунд, после чего машина перемещается на другой iPhone. Таким образом играть можно до бесконечности. А если попадешь в аварию — «VrijVerzekerd» вернет машину на трассу.

Геймплей игры сделаны на основе интерактивного баннера, разработанного нами для «VrijVerzekerd» в 2008 году.

Чтобы привлечь внимание к игре, было создано видео Next Level, которое демонстрирует потенциал развития идеи, заложенной в Endless race. Видео было опубликовано на You Tube и разослано в онлайн-издания, посвященные играм и iPhone.

Аудитория активно включилась в обсуждение видео: существует ли на самом деле такая игра и, вообще, реально ли создать такое приложение для iPhone. В итоге участникам обсуждения удалось выяснить, что видео Next Level создано на основе реально существующей игры для iPhone — Endless race, — которую можно бесплатно скачать в Apple Store.  

За первую неделю размещения на You Tube видео Next Level просмотрели 130.000 раз и более 150 раз отметили пятью звездами в рейтинге. Видео вышло на 1-е место в списке Most Viewed в Голландии и на 7-е во всем мире в категории Gaming. И это с учетом того, что оно имеет выраженный рекламный характер.

Видео: http://www.youtube.com/?gl=RU&hl=ru

О кампании написали два из пяти самых популярных международных онлайн-издания, посвященных новым технологиям — Engadget and CrunchGear/TechCrunch. Кроме того, статьи о кампании опубликовали 5 крупнейших голландских маркетинговых блогов. В общей сложности около 50 онлайн-изданий упомянули в своих публикациях кампанию.

Кампания была разработана «Red Graphic» при участии «Eat Information» по заказу «Novocortex». 

Кампания была запущена в октябре 2009 года.

О компании:
Интерактивное агентство Red Graphic
г. Минск, ул. Первомайская, д. 24, к. 2, оф. 108
(+375 17) 233.90.09

http://rg.by/
info@rg.by