06.03.2009
Экономический кризис набирает обороты. Все компании принимают срочные меры реагирования. Меняют ассортимент, пересматривают цены, разрабатывают планы сокращения издержек. Часто под раздачу попадает и реклама вместе с другими методами коммуникаций. Это ошибка.
Об изменениях товара и его свойств, включая цену, потребитель должен узнать, чтобы правильно отреагировать на замысел маркетолога. Значит, коммуникация должна быть. Поскольку перемен много, коммуникаций тоже должно быть много. Больше, чем в период роста на всех рынках, когда еле успевали отгружать.
Но как выполнить эти два противоположных требования? Сокращать расходы на рекламу, чтобы сэкономить деньги, и наращивать расходы на рекламу, чтобы увеличить продажи и выжить.
Решение этого противоречия скрыто в структуре затрат на рекламу. Придется все-таки проанализировать, какая реклама и где дает требуемый эффект. Какие носители оставить, чтобы число контактов с потребителем было достаточным, а какие нет.
Но самое интересное решение состоит в том, что "заметность" и самое главное действенность рекламы сильно зависит от заложенной в нее рекламной идеи, от "креатива". Качественная рекламная идея экономит деньги на размещении - давно замеченная закономерность. Размещение, в свою очередь, занимает долю в 80-85% всех расходов на рекламу. Значит, экономить на разработке рекламной идеи бессмысленно.
Вот такая простая логика рассуждений приводит к выводу о том, что главной заботой руководителя в период экономического кризиса становится квалификация персонала: маркетолога, рекламиста, пиарщика. Их знания и умения помогут сохранить и приумножить число продаж, не увеличив расходы на рекламу и другие методы коммуникаций.
Нужны свежие знания, опыт использования тех или иных решений буквально напрямую с рекламного конвейера. Такую информацию можно получить только в динамичном, свободном по форме процессе общения с коллегами, где мэтру рекламного цеха можно заглянуть в глаза, а не только читать его отфильтрованные мысли в книжке или журнале. Такое возможно только на рекламном фестивале. Очень хорошо, что он возрождается в Беларуси. Хорошо, что главное внимание уделяется именно обмену мнениями и опытом. Хорошо, что молодым рекламистам дают возможность заявить о себе. Для кого-то же должен кризис создать новые возможности!
16-18 апреля в Минске состоится Международный Фестиваль рекламы "Белый квадрат", организатором Фестиваля выступает Ассоциация Рекламных Организаций при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь, Фестиваль является открытым для участия предприятий различных секторов экономики Республики Беларусь, национальных и зарубежных брендов.
Программа Фестиваля состоит из 2-х частей: конкурсной и образовательной.
Конкурсные работы принимаются до 31 марта: видеоролики, печатная и наружная реклама, Интернет-проекты, радиоролики, BTL-проекты, комплексные рекламные кампании, социальная реклама (всего 63 номинации), созданные за последние 2 года.
Образовательная программа Фестиваля разрабатывалась с точки зрения ее полезности применимо к нынешним достаточно сложным условиям работы на рынке. Бесценный практический опыт от гуру маркетинга и корпоративных коммуникаций, возможность живого общения с коллегами и профессионалами из разных стран позволит найти новые решения в практической работе маркетологов и рекламистов.
Во время семинаров предусматривается возможность вовлечения аудитории в интерактивном режиме в креативный процесс. Благодаря авторским наработкам и методологиям участники семинаров и мастер-классов научатся тому, как более объективно оценивать креатив и максимально эффективно работать с рекламными агентствами.
Во время Фестиваля мастер-классы проведут руководители крупнейших европейских рекламных сетей, креативные директора российских, украинских и белорусских рекламных агентств, известные дизайнеры.
О компании:
Белая Карона
РБ, г. Минск, 220073, ул. Кальварийская, 25, к.615 (617)
+37517 2174171
+37517 2050916
http://www.karrrona.com
advert@karrrona.com