Диетические хлебные палочки — гриссини — новый для славянского рынка продукт, родом из солнечной Италии. «Grazione» появились в розничной сети Беларуси в апреле 2011 года.
По данным отдела сбыта «Златогор», спрос на продукцию постоянно увеличивается. В течение 3-х месяцев только в Беларуси реализовано 250 тыс. упаковок хлебных палочек. Активные продажи идут в России и Украине.
Успех хлебных палочек «Grazione» во многом обусловлен их эффектной упаковкой. Конкурентные преимущества продукта транслируются как через название (ассоциативный ряд: грациозный, рацион, итальянский, рационально), так и через «экологичный» дизайн.
Участники выставки «Продэкспо-2011» в Москве были в восторге от профессионализма белорусских коллег — брендинговой компании «Jazz Brand».
«Каким бы полезным и вкусным ни был продукт, только в облачении грамотной торговой марки он может завоевать большую долю рынка. К сожалению, именно продукция из категории «Здоровое питание» чаще всего имеет банальное, неблагозвучное название и невыразительную айдентику. Мы решили разрушить эти стереотипы», — рассказывает Ольга Кашкан, креативный директор «Jazz Brand».
Целевая аудитория: Молодые женщины, стремящиеся хорошо выглядеть и ведущие активный образ жизни.
Нейминг: Итальянские корни названия отражены в его звуковой оболочке. В нейме сконцентрирована суть продукта: его полезные свойства, позволяющие потребителям оставаться в форме (быть грациозными), и его предназначение — входить в ежедневный рацион. «Грация» + «рацион» = «Grazione».
Слоган: «Grazione»: рациональное зерно правильного питания.
Два рядом стоящих слова «Grazione» и «рациональное» созвучны. Словосочетание «рациональное зерно» используется как в прямом, так и переносном значениях.
Согласно этой языковой игре, хлебные палочки «Grazione» — смысл и логика правильного питания. И наконец, «рационально» — это хорошо для бренда, который не пытается покорить премиальный сегмент.
Логотип: Первое впечатление от нового продукта — экологичность, чистота образа, натуральность, итальянские корни...
Это удалось передать с помощью зеленой цветовой палитры, графемы в виде стилизованного колоска пшеницы с зернышками, купающимися в оттенках зеленого цвета, и благородного шрифта. Логотип лаконично раскрывает силу нейма продукта и усиливает создаваемое впечатление.
Дизайн упаковки: Классические цвета данной товарной группы — золотой, желтый, топленое молоко. Но они излишне консервативны для нового продукта, не могут отразить его отличительных черт.
Поэтому в процессе разработки упаковки для белорусских гриссини было решено подчеркнуть их «здоровую» составляющую. Внешний облик продукта призван нести легкость и современность, раскрывая самое главное — идею здорового питания.
В дизайне упаковки доминирует зеленый цвет, передавая полезную палитру вкусов «Grazione» (брокколи, шпинат и др.). Концепция проста: с помощью лаконичной упаковки продукт должен сам продавать себя на полке супермаркета.
Отзывы клиента:
Своими впечатлениями о работе с креативной студией делится Татьяна Столяр, специалист по маркетингу компании «Златогор»: «Работать с компанией «Jazz Brand» было легко и интересно. Нам было предложено около 30 вариантов сильных названий, каждое из которых подкреплялось грамотной аргументацией. Все неймы — фантазийные, новаторские.
В итоге победило наше желание подчеркнуть итальянскую родословную продукта, его «грациозные» свойства и право занять достойное место в рационе каждой следящей за собой женщины. Бесспорным «бонусом» стало созвучие наших «Grazione» и итальянских гриссини».
О компании:
Jazz Brand
220013, Беларусь, г. Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301
+375 17 29-29-123
+375 29 68-57-746
http://rebranding.by
info@rebranding.by