«EFECTA BBDO» отправило клиентов «Mazda» в гараж №666, рекламная кампания «Атлант-М Холпи» | Рекламная кампания
13.08.2010
13.08.2010
Печально, но факт: как только заканчивается срок гарантии, среднестатистический владелец «Mazda» забывает дорогу на фирменный сервис и крутит руль своего железного друга в сторону ближайшего гаража. Его можно понять — ремонт там дешевле.
В то же время, авторизированный сервис обладает множеством плюсов, более того, в итоге все «переплаты» с лихвой окупаются гарантией на все работы и запчасти.
Что же нужно сказать практичному и занятому автовладельцу, чтобы он остановился на пути в гараж и задумался о потерянных преимуществах авторизированного обслуживания?
Вариант рекламного агентства «EFECTA BBDO»: его нужно… наградить! Ведь, по законам вне пределов человеческой юрисдикции, каждому продавшему душу положено вознаграждение…
Пасмурным днем 1 июля 2010 в гаражном кооперативе на окраине города заработал необычный сервис.
Фактически услуг по ремонту он не оказывал, но на привлечение клиентов не скупился: тысячи открыток под дворниками автомобилей «Mazda», наружная реклама, радио и интернет (баннеры и контекстные ссылки) зазывали на сайт www.garage666.by. Там одноименный гаражный сервис предлагал необычный бонус: абсолютно реальное вознаграждение за…
Баннер.
Каждый подписавший на сайте контракт с «дьяволом» мог подъехать в гараж и лично получить награду за проданную душу своей «Mazda»:
- именной сертификат сервиса «Гараж 666»;
- фирменную наклейку на авто;
- фирменную майку или набор автомобильных ключей.
Результаты первого этапа кампании (01-31.07.2010):
- 18.500 уникальных посещений сайта www.garage666.by;
- около 500 подписанных на сайте контрактов;
- около 150 ответов на электронное письмо «дьявола»;
- десятки звонков с жалобами в «Атлант-М Холпи» и...
…всего 45 посещений центра выдачи призов. Похоже, шутки шутками, а душа своего автомобиля — вещь серьезная для каждого владельца.
С 1 августа стартовал второй этап кампании — плизер. Щиты, открытки под дворниками, радио, сайт www.mazda.by, интернет-реклама — все медиа предлагают сравнить преимущества фирменного сервиса с адом гаражного обслуживания.
В поддержку кампании официальный сервис «Mazda» «Атлант-М Холпи» запустил программу лояльности — целый ряд интересных предложений для владельцев автомобилей «Mazda» любого года выпуска.
Наверняка, каждый благомыслящий хозяин обрадуется, что не поддался дьявольскому искушению. А оступившимся официальный сервис «Mazda» рад предоставить второй шанс лично — ведь они все до одного оставили свою контактную информацию).
О компании:
«EFECTA BBDO»
220113, г. Минск, ул. Мележа. д.5 к. 1, офис 317
(8-017) 237 16 19
(8-017) 237 16 27
olegr@efecta.by