18.08.2011
На этой неделе стартовала рекламная кампания ОАО «Криница» по выводу на рынок нового сорта пива «Крыніца Нефiльтраванае», розлив которого начался в конце июля.
Целевая аудитория: Мужчина 25-35 лет, коллективная победа для него важнее персональной, может поддержать проигравшего (эмпатия, экстраверсия), уверенный в себе, предпочитает упорство и преданность, при этом слово «настоящий» является определяющим для него.
Креативное решение: Нефильтрованное пиво уже присутствует на белорусском рынке в портфелях других брендов.
Поэтому в компании пришли к выводу, что выходить с коммуникацией: «Теперь у нас тоже есть нефильтрованное» — это не стратегия лидера рынка, которым хочет быть ОАО «Криница». Необходимо было отстроиться от конкурентов.
Поэтому агентство предложило коммуникацию: «Крыніца Нефiльтраванае» — лучшее/настоящее нефильтрованное».
Именно эта мысль стала основой идеи «Если бы пиво пило пиво», и ролью пивного эксперта было наделено само пиво. С учетом того, что нефильтрованное предпочитает небольшой процент пьющих пиво, тем не менее коммуникация сознательно направлена на всех поклонников пива, вне зависимости от их вкусов и предпочтений, и предлагает, объединиться вокруг национального бренда «Крыніца».
О компании:
«EFECTA BBDO»
220113, г. Минск, ул. Мележа. д.5 к. 1, офис 317
(8-017) 237 16 19
(8-017) 237 16 27
olegr@efecta.by